Universitas Muhammadiyah Riau (UMRI) melalui Fakultas Ekonomi dan Bisnisnya mengadakan kegiatan Guest Lecture dengan tema “Sustainable Digital Marketing: Lessons from the Netherlands” pada Jumat, 24 April 2026. Acara ini dihadiri oleh civitas akademika, mahasiswa, dan perwakilan organisasi mahasiswa FEB UMRI, dan berlangsung di Ruang Pascasarjana Lantai 6 Gedung Rektorat UMRI.
Kuliah tamu tersebut menghadirkan akademisi dan praktisi asal Belanda, Willem Dresselhuys, yang terafiliasi dengan Radboud University dan Tio Business School. Diskusi dipandu oleh dosen FEB UMRI, Fitri Ayu Nofirda. Willem dalam pemaparannya menekankan bahwa konsep pemasaran digital berkelanjutan di Eropa, terutama Belanda, berfokus pada transparansi, kepercayaan konsumen, dan tanggung jawab sosial perusahaan.
Menurut Willem, pemasaran digital tidak hanya tentang penjualan produk, tetapi juga membangun hubungan jangka panjang yang bermakna dengan konsumen. Dia juga membandingkan perkembangan digital marketing di Eropa dan Indonesia, dengan menyoroti potensi pasar digital Indonesia yang besar, namun masih menghadapi tantangan pada literasi digital dan kepercayaan konsumen terkait perlindungan data.
Willem juga menyoroti peran kecerdasan buatan (AI) dalam pemasaran modern, yang mampu membantu analisis perilaku konsumen, otomatisasi kampanye, dan pengambilan keputusan berbasis data. Namun, ia menegaskan bahwa faktor manusia tetap penting, karena teknologi hanyalah alat dan kreativitas serta empati manusia tetap menjadi kunci.
Sesi diskusi berlangsung interaktif dengan antusiasme tinggi dari mahasiswa yang mengajukan berbagai pertanyaan seputar strategi pemasaran global dan peluang bisnis digital. Kegiatan ini juga dihadiri oleh perwakilan Badan Pembina Harian (BPH) UMRI sebagai dukungan terhadap pengembangan akademik bertaraf internasional.
Dengan kegiatan ini, FEB UMRI menegaskan komitmennya dalam meningkatkan kualitas pendidikan dan memperluas wawasan mahasiswa agar siap menghadapi persaingan di era ekonomi digital.